包裝原本是為了保護內(nèi)在產(chǎn)品而設(shè)計，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費大眾的需求也從重視產(chǎn)品質(zhì)量，轉(zhuǎn)移到追求產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和高端大氣的包裝設(shè)計上來。雖然這其中有國人重檔次、好面子的因素存在，但也是消費者追求文化內(nèi)涵和創(chuàng)新理念的直觀轉(zhuǎn)變。沒有好包裝就沒有好市場已成為不爭的事實，卷煙包裝亦是如此。其中在國人內(nèi)心深處有著獨特內(nèi)涵的喜慶圖案，正逐漸成為國內(nèi)卷煙品牌的創(chuàng)新設(shè)計元素。
“人逢喜事精神爽”、“開門迎吉”，象征著吉祥如意的喜慶圖案，一直都是國人喜聞樂見的好彩頭，卷煙包裝上創(chuàng)新運用該類元素，無疑能激發(fā)出消費者的購買欲望。而黃鶴樓等知名中式卷煙，自然不會忽視這一切合國人消費大眾的“求吉”心理的設(shè)計元素。黃鶴樓在深刻理解傳統(tǒng)文化底蘊的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確運用古典元素，結(jié)合現(xiàn)代技藝來處理構(gòu)圖和色彩，通過顏色和造型上的創(chuàng)新設(shè)計，力求營造出現(xiàn)代人心無隔膜的古典氛圍。而這些正與傳統(tǒng)喜慶元素的文化內(nèi)涵不謀而合。
黃鶴樓品牌下的“樂道”、“喜相逢”，無疑都是黃鶴樓準(zhǔn)確運用喜慶元素的鮮活例子。黃鶴樓(樂道)以七朵寓意喜慶吉祥的黃色神農(nóng)香菊為元素，采用“七上八下”的形態(tài)設(shè)計，寓意芝麻開花節(jié)節(jié)高。具有為官者品吸，仕途順利；從商者吸之，生意興隆的美好寓意。此外“樂道”以天然的菊花為設(shè)計素材，無疑更切合樂道的文化內(nèi)涵：樂自然之道，智者善于從自然中尋找快樂。再如專為婚慶活動設(shè)計的“喜相逢”，視覺獨特的“喜相逢”金線之下，隱含著“囍”字，寓意雙喜臨門，可喜可賀。飽含傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時，視覺上又表現(xiàn)出極強的現(xiàn)代感。
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