在今年的全國煙草會議上凌局長說：2017年的11145億，最大貢獻來自于1122元的單箱增長，今年看似降低保九爭十，但考慮到30000元的高增長基數(shù)，以及消費意愿的景氣程度，結(jié)構(gòu)提升還需要在激活需求上下足功夫。如何提升卷煙結(jié)構(gòu)？煙草行業(yè)還有哪些措施可以保證卷煙結(jié)構(gòu)提升呢?下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
如何提升卷煙結(jié)構(gòu)？因為結(jié)構(gòu)提升對于行業(yè)發(fā)展所具有的支撐性、決定性作用，甚至于接近唯一性。對于結(jié)構(gòu)提升，如果依循以結(jié)果倒推的慣性思維，當然是主觀努力的結(jié)果。這樣的判斷，大方向沒有錯，不能否認抹滅品牌、渠道，及至終端圍繞結(jié)構(gòu)提升所付出的努力，但如果僅僅是歸結(jié)于主觀的作用，卻又過于簡化結(jié)構(gòu)提升的動力與構(gòu)成，忽略了外部環(huán)境對結(jié)構(gòu)提升的支撐和助推，也會壓縮未來提升結(jié)構(gòu)的途徑和空間。
三大提升卷煙結(jié)構(gòu)措施
1、高端引擎，稍緊平衡
嚴格控制高端產(chǎn)品市場投放量，保持高端煙的稀缺感和價值感;區(qū)域性高端卷煙復(fù)蘇會在一定程度上蠶食大品牌的高端產(chǎn)品市場份額，如何確保大市場下的公平競爭才是高端產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵問題。高端卷煙代表著一個品牌的形象，發(fā)揮高端卷煙引擎作用必須保證“稍緊平衡”。
2、做大二類及高三類卷煙市場
過去一年二類煙銷量出現(xiàn)一定增長。但與此同時，一類卷煙銷量出現(xiàn)較大幅度下滑，三類以下卷煙銷量仍然占據(jù)半壁江山。一方面是社會環(huán)境的變化導(dǎo)致了消費者“少抽煙、抽好煙”的消費變化;另一方面是卷煙消費升級的漸進式發(fā)展。
如何提升卷煙結(jié)構(gòu)？二類及高三類卷煙既可以做大市場份額，又可以提升卷煙消費結(jié)構(gòu)，尤其是在二類價位段，短支、細支等創(chuàng)新型卷煙快速發(fā)展，可借助其快速成長的勢頭來實現(xiàn)卷煙提結(jié)構(gòu)的目的。
3、加大滯銷產(chǎn)品調(diào)控力度
在卷煙銷量下滑的情況下，每一款產(chǎn)品都占據(jù)了寶貴的市場資源。卷煙消費結(jié)構(gòu)的提升需要市場容量的增長，而滯銷產(chǎn)品占據(jù)了其擴容的市場空間。建立滯銷產(chǎn)品的調(diào)、控、退機制，騰出市場資源，以暢銷產(chǎn)品或者新品進行補充替換。同時提升新品準入門檻，加快卷煙去庫存節(jié)奏，構(gòu)建部分影子產(chǎn)品，以樹立提升品牌形象，提升產(chǎn)品溢價能力。
以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于如何提升卷煙結(jié)構(gòu)的相關(guān)介紹的，針對三大提升卷煙結(jié)構(gòu)措施相信介紹，更多了解點擊：2018年全國煙草工作會議總結(jié) 明確2018年煙草行業(yè)藍圖
收藏網(wǎng)站
分享頁面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
