密歇根州立大學(xué)研究人員的一項研究發(fā)現(xiàn)，不需要煽動恐懼，反吸煙運動，而應(yīng)該利用吸煙者的記憶幫助他們戒煙。
新聞學(xué)院的博士候選人Ali Hussain 和傳播系教授Maria Lapinski 說，廣告商經(jīng)常使用懷舊感的信息來宣傳消費產(chǎn)品，這種策略在鼓勵健康行為方面同樣有效。“許多禁止吸煙的信息都圍繞著恐懼，厭惡和內(nèi)疚，”Hussain 說：“但吸煙者經(jīng)常不買賬，僅僅對自己和試圖嚇唬他們的人感到害怕。”
根據(jù)疾病控制和預(yù)防中心，在美國，吸煙是可預(yù)防疾病的主要原因，占每五個死亡中的一個。吸煙率雖下降，但在2015 年，每100 個成年人中有15 個是活躍吸煙者。為了找到解決方案，研究人員進行了一項年齡18 至39 的吸煙者的研究。
那些看過PSA 的人顯示了更大的懷舊情緒，對吸煙，尤其是對婦女吸煙表現(xiàn)出更強的消極態(tài)度。
從童年記憶的圖片開始，PSA 腳本包括諸如“我記得當(dāng)我是一個男孩”和“我想念簡單的生活在一個溫暖的夏夜的外面”等短語，提到往日熟悉的氣味和口味。結(jié)束于敘述者記住什么時候有人介紹他吸煙。
那么為什么它起作用？以懷舊為主題的PSAs 消費了消費者最珍貴的個人記憶，所以他們更多的參與其中，研究人員說。懷舊的思想影響態(tài)度和行為。Lapinski 說：“我們知道政策和環(huán)境變化對吸煙有影響，這項研究表明說服消息會影響吸煙的態(tài)度。”該研究發(fā)表在《通訊研究報告》上。想要了解更多內(nèi)容請點擊：戒煙不要錯過這個年齡 或可多活10年！
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