目前市面上卷煙品牌萬千，品質(zhì)上也是高中低檔卷煙應(yīng)有盡有。但除了黃鶴樓、中華、玉溪等知名卷煙品牌暢銷全國之外，一些卷煙品牌只是在產(chǎn)地略有名氣，也有些品牌上市僅一兩年就銷聲匿跡了。品牌是企業(yè)的一筆巨大財富，對于煙草公司亦是如此。在激烈的市場競爭中，各大卷煙工業(yè)公司只有創(chuàng)新產(chǎn)品，提升品牌競爭力，才能在市場中立足。對于新品卷煙而言，如何做好品牌培育的重要性不言而喻。
首先煙草企業(yè)要想做好品牌培育，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的卷煙產(chǎn)品無疑是基礎(chǔ)。其次要對各細分市場進行深人研究,重點分析消費者的購買習(xí)慣及特點,分析現(xiàn)有產(chǎn)品系列的不足，找準(zhǔn)市場需求點，從而開發(fā)更具優(yōu)勢的產(chǎn)品,來滿足目標(biāo)市場。
第二產(chǎn)品設(shè)計中，要重點突出產(chǎn)品的獨特品質(zhì)及文化內(nèi)涵。無論是包裝、煙葉配方、香精配比等環(huán)節(jié)，都要嚴(yán)格把關(guān)。通過營造出一種文化氛圍,引起消費者共鳴,帶給他們以滿足感。培養(yǎng)起消費者的品牌偏好，讓煙民成為自己的粉絲。
再者卷煙品牌營銷，雖然目前卷煙營銷廣告受到了一定制約。但做好以下幾點，同樣能帶來可觀的效果：①營銷策劃有新意、定位準(zhǔn)確；②重點宣傳企業(yè)文化和品牌理念；③加強客戶培訓(xùn)，方便向消費者推薦；④選擇適當(dāng)時機推出上市，向零售客戶爭取新產(chǎn)品的上柜率及推介率，從而提高品牌的市場占有率。
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