日前網(wǎng)絡(luò)上熱播的微電影《一支煙的穿越》，頗為網(wǎng)友所關(guān)注?！靶‰娪啊⒋髲V告”,相信這是許多人看完這部微電影之后的感受。透過此此種種我們不難發(fā)現(xiàn)，煙草企業(yè)借助新興傳播媒介打造品牌，推廣產(chǎn)品的新媒體營銷戰(zhàn)略已“全面鋪開”。雖然我國現(xiàn)有的廣告法對于煙草廣告進(jìn)行了明確的禁止性規(guī)定,但煙草行業(yè)利用新媒體進(jìn)行營銷卻成為了法律的“盲區(qū)”。而更令人擔(dān)心的是一些煙草品牌的新媒體營銷戰(zhàn)略針對的主要受眾是80后、90后的年輕一族,而這對于青少年群體的危害可想而知。
新媒體傳播具有快速、廣泛、可復(fù)制性強(qiáng)的特點(diǎn)，這類煙草營銷對青少年群體的危害尤為深遠(yuǎn),且有愈演愈烈之勢。加之新媒體營銷在法律上存在盲區(qū)，煙草業(yè)在網(wǎng)站及社交媒體等新興傳播媒介上大做廣告營銷，已屢見不鮮。
復(fù)旦大學(xué)博士王帆，在長期跟蹤國內(nèi)各大煙草品牌尤其是高端煙草品牌的營銷狀況和策略后，對于煙草行業(yè)的新媒體營銷表示出了擔(dān)憂。
煙草在線、中國煙草市場以及煙草專賣總局等煙草門戶網(wǎng)站，在推廣煙草知識(shí)、介紹煙草文化、溝通煙草信息等領(lǐng)域做得很到位。但也當(dāng)仁不讓地扮演了煙草業(yè)新媒體傳播“正規(guī)軍”的角色。香煙也開微博，這可不是玩笑。
微博營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要利器之一，在煙草營銷形勢越來越嚴(yán)峻的背景下，利用包括微博在內(nèi)的社交媒體進(jìn)行營銷，在煙草行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成了某種共識(shí)。
王帆同時(shí)也指出網(wǎng)絡(luò)營銷不只有微博 ，微博營銷只是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷中受關(guān)注度非常高的一種營銷方式。但在所有新媒體營銷中，社交媒體的煙草營銷是最讓人擔(dān)憂的，因?yàn)槿绻麩煵輼I(yè)抓住了社交媒體，就抓住了煙草消費(fèi)的下一代。
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