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煙草產(chǎn)品作為彰顯個(gè)人身份判定滿足感的一個(gè)價(jià)值標(biāo)簽，多款產(chǎn)品的內(nèi)涵也向中國(guó)文化靠攏。七匹狼（鼓浪揚(yáng)帆）致敬海上絲綢之路文化，天子（千里江山）描摹山水畫至寶千里江山圖，大江山（昭君和親）講述漢代昭君出塞的典故，寬窄（吉祥）郎窯紅的經(jīng)典中國(guó)色令人心折……我們欣喜的看到諸多中國(guó)文化在煙包這一方寸之間得以展現(xiàn)，展示出中國(guó)制造的特有美感和價(jià)值，但是與此同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，現(xiàn)有產(chǎn)品文化與中國(guó)文化的結(jié)合點(diǎn)仍然寥寥。

1、創(chuàng)意是產(chǎn)品價(jià)值的核心。大多數(shù)產(chǎn)品只是照搬原有元素到煙包上，缺乏與煙草結(jié)合的有力說(shuō)服點(diǎn)。套路化的模式也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。新瓶裝舊酒始終解決不了根本問(wèn)題，如何打造出自己的品牌文化和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，保持自身的創(chuàng)意或許更為重要。煙草品牌應(yīng)當(dāng)尋找與中國(guó)文化的深度結(jié)合點(diǎn)，不應(yīng)只停留在包裝應(yīng)用之上。

2、很多致敬中國(guó)文化的產(chǎn)品都是單點(diǎn)試水行動(dòng)，很少產(chǎn)生品牌集群化效應(yīng)?；蛘哒f(shuō)大多數(shù)產(chǎn)品只是追逐熱點(diǎn)的風(fēng)口之作，品牌方并未產(chǎn)生具體可操作的品系戰(zhàn)略以及相應(yīng)的推廣戰(zhàn)術(shù)。這樣的產(chǎn)品美則美矣，卻甚少產(chǎn)生轟動(dòng)性效應(yīng)。

3、中國(guó)文化是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的概念，它不是守舊的、故紙堆里的、一成不變的，而是充滿張力的、鮮活的、發(fā)展著的文化。時(shí)代在變化，中國(guó)文化也在不斷地豐富內(nèi)涵。就比如說(shuō)，在抗疫行動(dòng)中，中國(guó)展現(xiàn)的決斷力和行動(dòng)力，足以讓全體國(guó)民提升民族自尊心和自豪感。國(guó)家公信力達(dá)到了空前高度，所有人都為自己身為炎黃子孫而自豪。這也應(yīng)當(dāng)對(duì)煙草品牌有所啟示，不應(yīng)當(dāng)將目光全部集中于傳統(tǒng)文化挖掘，也應(yīng)該放在現(xiàn)有的文化弘揚(yáng)和將來(lái)的文化引領(lǐng)之上。

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